2026年南通广电《两会会客厅》本期聚焦“赛事流量与文旅增量”，围绕“促消费、兴文体、推动融合”主题，邀请市人大代表、希诺股份有限公司人事行政总监王晗希，市政协委员、市商务局局长高洪军，市政协委员、南通博物苑主任杜嘉乐展开交流。

访谈中，市人大代表王晗希表示，当前南通正处于打造江海特色消费品牌的关键阶段，这为希诺带来了重要发展机遇。近年来，希诺以“一杯一壶”为载体探索文化创新，抓住“苏超”这一天然流量IP资源，推出多款纪念杯，并将产品送至赛场外的市集和“好品直播间”销售。赛事期间，希诺线上官方店铺访问量同比增长20%，线下门店的经典系列杯壶及新品销量同步增长约25%。市场的积极反馈印证了“文创引流”是消费品行业的一条可行路径。

谈及昨天下午的政府工作报告审议，王晗希说，“张市长在我们海门代表团，提出了海门新时代高质量发展的‘三问’，其中之一是海门在县域经济发展中如何发挥样板作用、做好示范。张市长还特别提到，海门的‘足球’衍生产业发展需结合工业经济提升及特色优势产业的品牌打造。希诺既是工业制造企业，也是承载文化内涵的品牌企业，未来将持续助力‘苏超’赛事，强化自身品牌建设，为海门县域经济发展和南通整体发展贡献力量。”

2025年，南通博物苑借建苑120周年契机，完成展陈与园林的双重焕新升级，通过举办文创集萃、主题展览、文化市集等活动，打造了一张“既陈列历史又充满活力”的城市名片。新面貌亮相仅一个月，便吸引近10万人次参观，这让杜嘉乐倍感振奋。他在访谈中重点分享了文物故事与体育赛事、城市节庆、商业活动碰撞出的“奇妙化学反应”。

杜嘉乐分享道：“单一业态抗风险能力较弱，但若文体、旅游、商业形成联动，便能实现‘东方不亮西方亮’的互补效应。”面向“十五五”规划，他希望与商务、体育部门及市场主体加强合作，推动联动机制化、常态化。“未来，南通博物苑将以‘5·18国际博物馆日’和江海国际旅游节为契机，将精品展览、沉浸式文化体验、‘环濠河博物馆群’场馆延时开放等服务集中在双休日等时段推出，方便更多市民游客参与。”

“十四五”期间，南通商务部门紧扣“文体旅商融合”方向，打造了啤酒嘉年华、长江体育公园等一批鲜活的消费载体；借助“苏超”IP创新全域消费理念，让市民和游客通过“第二现场”感受赛事流量，增进对城市的了解，主动参与消费。值得一提的是，今年政府工作报告明确提出要深入实施提振消费专项行动。对此，市政协委员高洪军表示，南通将持续走“融合”之路，不断释放消费潜力，让“烟火南通”更有成色、更具活力。

高洪军认为，“当前居民消费结构正从‘商品消费为主’向‘商品消费与服务消费并重’转变，消费类型也从过去的‘衣食住行’基础需求，升级为注重情绪价值与体验感的价值消费。这就需要以‘融合’思维谋划促消费工作。下一步，商务部门将严格落实市委、市政府部署，深入实施提振消费专项行动，扩大优质消费品和服务供给，加快培育消费新业态、新模式、新场景，进一步激活‘烟火南通’的活力。”